營銷背景：

       捷豹國產(chǎn)車型XEL自2017年底上市以來，進入銷售黃金期，品牌方希望能通過一場特別的試駕活動，擴大品牌宣傳聲量，增強產(chǎn)品的線下體驗，從而吸引目標受眾對產(chǎn)品的關(guān)注，提升意向客戶對產(chǎn)品的滿意度。電聲營銷通過市場分析得出XEL的目標受眾是那些偏愛夜生活的年輕人群，電音、街舞、派對等年輕元素能夠吸引目標受眾的關(guān)注和參與。針對目標受眾需求，電聲營銷策劃的捷豹XEL獵夜行動結(jié)合酷炫派對和獨特夜駕，召集都市年輕的“夜豹子”前往捷豹XEL狩獵場，體驗獨特“豹力美學(xué)”的夜間試駕活動。

營銷亮點：

      捷豹XEL獵夜行動以“獵夜行動 night hunting”為主題，號召都市夜貓子化身“夜豹子”來到XEL的夜間試駕派對。電聲營銷利用一個游戲機制串聯(lián)整場的表演、互動及試駕區(qū)域。

整個活動現(xiàn)場儼然已布置成一個狩獵場，體驗者可以換上獵人的裝備和彩繪紋身進行變裝，還能參與VR射擊、學(xué)習(xí)豹子舞等與“獵人”主題有關(guān)的互動環(huán)節(jié)。XEL化身獵人的專屬座駕，體驗者可以駕駛XEL完成“逐豹之旅”的趣味試駕，并用XEL的行車軌跡繪制個性光影圖案。

      活動現(xiàn)場也加入結(jié)合街舞、電音等潮流元素的舞臺表演，主持人隨機挑選體驗者上臺進行舞蹈互動，并釋放“豹女郎”和“豹女王”發(fā)放XEL試駕區(qū)域的直通卡，互動環(huán)節(jié)通過任務(wù)機制來做串聯(lián)，進行有效分流。為配合本次“獵夜行動”，活動現(xiàn)場的陳列設(shè)計與體驗互動均遵循“獵人”的主題，彰顯捷豹的品牌風(fēng)格。

營銷效果：

      本次由電聲營銷打造的捷豹XEL獵夜行動成功吸引更多的目標受眾，現(xiàn)場體驗者對XEL的年輕、時尚、獨特的品牌格調(diào)留下深刻印象。此次活動因時尚、年輕、酷炫的互動形式令體驗者眼前一亮，新穎獨特的夜間試駕模式也受到媒體一致好評，更刺激了參與者的廣泛自發(fā)傳播，從而使更多人關(guān)注到捷豹XEL，帶來更多的銷售機會并有效提升捷豹XEL品牌影響力。