奧迪作為豪華汽車品牌，用戶以中青年男性為主，品牌缺乏女性關(guān)注因子，女性消費(fèi)者成為品牌的重要發(fā)力點(diǎn)。我們借勢(shì)熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》所展現(xiàn)的女性魅力與女性力量話題爆發(fā)的契機(jī)，通過(guò)女性代表展現(xiàn)奧迪全新的品牌因子。

Ms. Audi通過(guò)結(jié)合熱點(diǎn)提升關(guān)注度，契合藝人特性分別結(jié)合全新奧迪A4L、奧迪Q3轎跑、全新奧迪A6 allroad探索家三款?yuàn)W迪產(chǎn)品，以“前行·進(jìn)取”為核心，通過(guò)不同的精神關(guān)聯(lián)產(chǎn)出理念視頻與平面大片，并通過(guò)奧迪官方新媒體賬號(hào)、嘉人雜志與藝人自媒體賬號(hào)發(fā)布，借勢(shì)女性魅力與女性力量話題爆發(fā)契機(jī)引發(fā)社會(huì)關(guān)注，以?shī)W迪官方微博、抖音、微信平臺(tái)等多平臺(tái)矩陣輸出全新品牌價(jià)值，并在未來(lái)持續(xù)打造品牌多維度女性特色的女性化溝通路徑。

作為奧迪建立與女性群體的溝通路徑的嘗試，Ms. Audi系列視頻將品牌、名人、粉絲三方合力聯(lián)動(dòng)。話題一經(jīng)發(fā)布，迅速引爆全網(wǎng)關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)友共鳴探討。此次campaign不僅為品牌獲得了強(qiáng)曝光、強(qiáng)傳播，提升已有和潛在用戶的好感度。同時(shí)引發(fā)社會(huì)性話題探討，為女性發(fā)聲，樹(shù)立積極、正能量的網(wǎng)絡(luò)話題導(dǎo)向，Ms. Audi成為奧迪品牌女性營(yíng)銷上積累的資產(chǎn)。