營銷背景：

       隨著國人消費(fèi)水平逐漸升級，旅游已從曾經(jīng)的高端消費(fèi)成為大眾的生活休閑方式。因此，適合全家一同出行歡享親子樂趣的游輪產(chǎn)業(yè)更是在近幾年受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。2018年，電聲營銷運(yùn)用自身的專業(yè)營銷能力，結(jié)合知名休閑旅游公司嘉年華集團(tuán)下的意式文化品牌——歌詩達(dá)郵輪，開展全國性的快閃路演活動。由電聲營銷打造以“海上好時光”為主題的品牌升級快閃營銷活動，幫助歌詩達(dá)郵輪在重點(diǎn)市場的品牌知名度有新的提升，激發(fā)出消費(fèi)者的產(chǎn)品購買意向。

 

營銷亮點(diǎn)：

      電聲營銷借助時下熱門的“穿越劇、穿越小說”中的穿越概念，更好地表達(dá)歌詩達(dá)“海上好時光”的品牌理念，將歌詩達(dá)游輪的意式特色與目標(biāo)消費(fèi)群的出游需求相結(jié)合，打造出沉浸式的游輪旅游體驗(yàn)?；顒诱咕吒菍?span>“游輪”搬到了現(xiàn)場，展具造型用了象征游輪的煙囪，當(dāng)消費(fèi)者看到體驗(yàn)館名字——“海上好時光穿越館”的時候，更能獲得最直接的品牌聯(lián)想和認(rèn)知。

      歌詩達(dá)“海上好時光穿越館”面積為200平方，以媒體互動的沉浸式體驗(yàn)為主。前期宣傳期間，消費(fèi)者可在網(wǎng)上預(yù)約船票，親臨活動現(xiàn)場“登船”進(jìn)入歌詩達(dá)游輪，體驗(yàn)游輪上全家共度的海上好時光。展具在場館一層入口處，體驗(yàn)者將進(jìn)行“登船”前的安檢，隨后參觀游輪中的不同場景并親身體驗(yàn)其帶來的風(fēng)情活動。進(jìn)入場館二層，體驗(yàn)者可以進(jìn)入滑梯直接“穿越”到360度沉浸式影院。

 

營銷效果：

      “海上好時光穿越館”滿足了老中青三代消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，活動期間路演現(xiàn)場總接待人數(shù)12000余人，且眾多旅游自媒體、游玩自媒體等紛紛自發(fā)傳播。電聲營銷通過此次快閃路演活動，成功為歌詩達(dá)游輪塑造“海上好時光”的品牌理念，提升品牌在消費(fèi)者中的好感度和美譽(yù)度，激發(fā)消費(fèi)者在進(jìn)行游輪出游計(jì)劃時優(yōu)先選擇歌詩達(dá)品牌的意愿。