每一個案例都是客戶與我們共同創(chuàng)新的見證
EACH CASE IS A WITNESS TO THE INNOVATION OF CUSTOMERS AND US
項(xiàng)目名稱:歐萊雅 | Swimming Party Pop Store
運(yùn)營時間:2018年6月
營銷背景:
全球500強(qiáng)企業(yè)之一的歐萊雅化妝品集團(tuán)創(chuàng)辦于法國,經(jīng)營范圍遍及130多個國家和地區(qū)。作為一個世界知名的大眾化妝品品牌,歐萊雅成立多年來的品牌形象逐漸固定,給消費(fèi)者帶來固化的品牌及產(chǎn)品印象。近年,歐萊雅品牌開始加強(qiáng)彩妝產(chǎn)品系列的市場推廣,電聲營銷根據(jù)品牌目標(biāo)消費(fèi)群體——90后的人群特點(diǎn):年輕時尚、個性張揚(yáng)、追隨潮流、好奇新鮮事物的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造者,為歐萊雅的彩妝新品“紅胖子”氣墊打造出夏天最時髦的Swimming Party Pop Store(泳池派對快閃店)。借助此次快閃店活動,提升歐萊雅品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度,帶來受都市Young Girls喜愛、向往、朋友圈艷羨的時尚社交體驗(yàn)!
營銷亮點(diǎn):
電聲營銷打造的Swimming Party Pop Store以歐萊雅時尚新潮的“夏日泳池派對”為主題,呈現(xiàn)出一個屬于Young Girls在夏天狂歡、享受清涼、開心有趣的一場聚會。這個夏天最炙手可熱的人氣偶像——蔡徐坤作為歐萊雅全新底妝產(chǎn)品的代言人,也現(xiàn)身泳池快閃店宣傳卓效遮瑕、長久持妝的“紅胖子”氣墊,向夏天脫妝say no ,“紅”的有底氣!
Swimming Party Pop Store整個活動從門口開始還原進(jìn)入泳池的過程,更衣間的魔鏡換裝,淋浴間的泡泡浴,自助采購區(qū)的線上明星產(chǎn)品售賣機(jī),處處體現(xiàn)科技及互動體驗(yàn)的完美結(jié)合。快閃店的亮點(diǎn)是最后進(jìn)入的泳池,泳池的玄機(jī)在于體驗(yàn)者雖并不在水中,但是拍照時能實(shí)現(xiàn)在水底的效果。場景利用光線折射的原理,巧妙地利用波光燈及造浪效果,打造出讓人仿佛置身水底的泳池,體驗(yàn)暢游水底世界的美妙,享受“不濕身”的泳池派對。快閃店中每一個活動設(shè)計都展現(xiàn)出獨(dú)特的夏日美妝樂趣,為Young Girls的炎熱夏季帶來不一樣的活力!
營銷效果:
歐萊雅Swimming Party Pop Store在線上及線下取得非常好的傳播效果及口碑話題效應(yīng),偶像明星蔡徐坤站臺帶來有效媒體曝光,結(jié)合微博“紅的有底氣”造勢話題獲得微博曝光量200萬+,媒體覆蓋人數(shù)達(dá)2000+萬。此次活動從創(chuàng)意主題的角度很好的抓住年輕消費(fèi)者的心,達(dá)到提升歐萊雅品牌形象、宣傳推廣主推產(chǎn)品的目的,吸引年輕消費(fèi)者自發(fā)到快閃店拍照打卡,并在社交平臺發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容追捧。主推新品“紅胖子”氣墊的活動現(xiàn)場與線上銷量帶動明顯,線上產(chǎn)品售賣600+萬。