項目背景：

正值蜻蜓FM品牌換新的當(dāng)下，借勢世界杯，首次嘗試網(wǎng)絡(luò)廣播媒體結(jié)合大巴巡游的方式走近廣大聽眾，讓更多的人體驗聲音的魅力，了解“更多的世界用聽的”，通過FIFA合作明星吉克雋逸，足球評論員姬宇陽，攜一眾國內(nèi)知名球星，共同體驗“足球先聲”，一起聽世界杯。電聲營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣播媒體的活動中嘗試了巡游大巴的路演形式，蜻蜓FM主題巡游大巴內(nèi)部就是一個移動的收音機，和蜻蜓FM的LOGO相互呼應(yīng)，在世界杯大環(huán)境下，帶著歷屆世界杯的精彩瞬間和回憶，駛向大街小巷，駛向球迷中間，讓大家體驗“原來世界杯還可以用聽的”，通過滿足大家的好奇心，來加深大家對蜻蜓FM的印象。

項目成效：

通過線上媒體傳播，“足球先聲”節(jié)目IP實時聯(lián)動，線下蜻蜓FM主題大巴全國巡游，互動游戲，動感演出，球星和球迷面對面互動等方式，多維度展示聲音的魅力，提高蜻蜓FM品牌曝光率。活動期間，“足球先聲”節(jié)目IP播放量達到了3628.08W，活動線上總曝光量6907.9W，線下覆蓋人數(shù)150W，充分做到了“更多的聲音用聽的”，明顯提升了蜻蜓FM的知名度，提升了品牌形象。