營銷背景：

       融創(chuàng)中國選擇粵港澳大灣區(qū)核心位置，耗資500億開發(fā)了占地59.6萬平方米的融創(chuàng)文旅城，未來將成為南中國的旅游新地標(biāo)。廣州融創(chuàng)文旅城在6月盛大開園，因此需要擴(kuò)大品牌宣傳聲量。電聲營銷通過在粵港澳大灣區(qū)周邊一線城市進(jìn)行路演傳播活動，加深消費(fèi)者對融創(chuàng)品牌和樂園的了解，深化目標(biāo)受眾心目中對品牌的認(rèn)知，提升品牌知名度與影響力。

營銷亮點(diǎn)：

       為呈現(xiàn)廣州融創(chuàng)文旅城歡樂、互動、一站式集成迷你體驗(yàn)的整體目標(biāo)，電聲營銷深入研究融創(chuàng)文旅城的特色游樂設(shè)施及體驗(yàn)項(xiàng)目，通過VR游戲體驗(yàn)及迷你預(yù)搭建區(qū)域還原設(shè)計(jì)，使路演活動整體更加符合融創(chuàng)樂園的品牌調(diào)性。同時將融創(chuàng)樂園的水世界歡樂屋、過山車尖叫屋、冰雪妙趣屋以及卡丁車激情屋等體驗(yàn)玩樂機(jī)制的精髓，融入線下路演推廣類活動的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，打造出體驗(yàn)式主題迷你樂園——“移動歡樂屋”。

       “移動歡樂屋”巡演以主舞臺演藝聯(lián)動及主題園區(qū)迷你體驗(yàn)形式，讓消費(fèi)者能夠獲得更加近距離的體驗(yàn)和更真切的感受，也將融創(chuàng)樂園特色業(yè)態(tài)及游樂項(xiàng)目通過現(xiàn)場沉浸式互動體驗(yàn)進(jìn)行全面展示，實(shí)現(xiàn)推廣體驗(yàn)式營銷模式。

營銷效果：

       在“移動歡樂屋”巡演期間，電聲營銷通過多媒體、多渠道的傳播方式全面為品牌發(fā)聲，這為廣州融創(chuàng)文旅城開園奠定了良好的受眾基礎(chǔ)，搭建了品牌與目標(biāo)受眾之間有效溝通的渠道，最終將購買意愿直接變現(xiàn)，從而達(dá)到提升品牌認(rèn)知的宣傳推廣目的。廣州融創(chuàng)樂園“移動歡樂屋”巡演活動也完成品牌形象落地的目標(biāo)，路演活動現(xiàn)場覆蓋總?cè)肆髁窟_(dá)50萬+。通過精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場互動體驗(yàn)，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生有意義、有價值的互動，進(jìn)一步帶動融創(chuàng)文旅城開園的人流，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日現(xiàn)場火爆異常。